İç Linkleme Stratejisi: Önemli Sayfaları Güçlendirme Rehberi

İç linkler neden bu kadar önemli?

İç bağlantılar üç işi aynı anda yapar. Arama motorlarının yeni ve güncellenen sayfaları keşfetmesini sağlar, sayfalar arasındaki konu ilişkisini anlatır ve sitenin dışarıdan kazandığı değeri sayfalar arasında dağıtır. Bir sayfa ne kadar çok ve ne kadar önemli sayfadan bağlantı alıyorsa, site içindeki ağırlığı da o kadar artar.

Dış bağlantı kazanmak zaman ve emek gerektirir; iç bağlantılar ise birkaç saatlik bir düzenlemeyle değiştirilebilir. Bu yüzden yeni backlink aramadan önce, sitenizin zaten sahip olduğu değeri doğru sayfalara yönlendirip yönlendirmediğinizi kontrol etmek mantıklıdır.

Adım 1: Öncelikli sayfaları belirleyin

Her sayfa eşit derecede önemli değildir. İç link stratejisi, hangi sayfaların güçlendirileceğine karar vermekle başlar. Aşağıdaki ölçütlerle bir öncelik listesi oluşturun:

• İş değeri: Satış, kayıt veya başvuru gibi dönüşümlere en yakın sayfalar.
• Yükselme potansiyeli: Search Console'da ortalama konumu 8 ile 20 arasında olan, yani ilk sayfanın eşiğinde bekleyen sayfalar. Küçük bir destek bu sayfalarda belirgin fark yaratabilir.
• Konu merkezliği: Bir konu kümesinin ana sayfası olan ve alt sayfaları bir araya getiren sayfalar.
• Dış bağlantı sahipleri: Dışarıdan çok bağlantı alan sayfalar, değer dağıtıcısı olarak kullanılabilir.

Bu listeyi çıkardıktan sonra her öncelikli sayfanın şu anda kaç iç bağlantı aldığını bir tarama aracıyla kontrol edin. Çoğu sitede şaşırtıcı bir tablo ortaya çıkar: en önemli ticari sayfalar yalnızca menüden bağlantı alırken, eski ve önemsiz blog yazıları yüzlerce iç bağlantıya sahiptir.

Adım 2: Mevcut yapıyı denetleyin

Bir tarama aracıyla sitenizi taradıktan sonra şu dört soruna odaklanın:

Yetim sayfa tespiti için taramadan elde ettiğiniz URL listesini site haritanız ve Search Console'daki dizine eklenmiş sayfalarla karşılaştırmanız gerekir; tarama aracı bağlantı almayan bir sayfayı kendi başına bulamaz. Bu çalışmanın genel denetim içindeki yerini SEO denetimi planımızda anlattık.

Adım 3: Bağlantıları içerik içinde kurun

Menü ve alt bilgi bağlantıları sitenin genel iskeletini oluşturur, ancak her sayfada aynı olduğu için sayfalar arasındaki özel ilişkiyi pek anlatmaz. Asıl güçlü sinyal, metnin akışı içinde, bağlama uygun yerde verilen bağlantılardır.

1. Kaynak sayfaları bulun: Öncelikli sayfanızın konusunu geçen diğer sayfaları listeleyin. Sitenize özel bir arama veya Search Console'da ilgili sorgulardan gösterim alan sayfalar iyi bir başlangıçtır.
2. Doğal yeri seçin: Bağlantıyı, okurun o sayfaya gitmek isteyeceği cümleye yerleştirin. Paragrafın sonuna eklenmiş "ilgili yazı" satırları, metnin içindeki bağlamsal bağlantı kadar değerli değildir.
3. Açıklayıcı bağlantı metni kullanın: Bağlantı metni, okura ve arama motoruna hedef sayfanın neyle ilgili olduğunu anlatmalıdır.
4. Miktarı abartmayın: Her paragrafa bağlantı koymak okumayı zorlaştırır ve her bağlantının değerini azaltır. Gerçekten yardımcı olacak yerleri seçin.

Bağlantı metni: çeşitlilik ve açıklık dengesi

İç linklerde bağlantı metni, dış bağlantılara göre çok daha serbest kullanılabilir; çünkü sizin kontrolünüzdedir ve manipülasyon riski aynı şekilde değerlendirilmez. Yine de birkaç kurala dikkat etmek faydalıdır:

• "Buraya tıklayın" veya "devamı" gibi anlamsız metinlerden kaçının.
• Aynı hedef sayfaya her seferinde birebir aynı ifadeyle bağlantı vermek yerine, hedef konunun farklı yönlerini anlatan doğal varyasyonlar kullanın.
• İki farklı sayfaya aynı bağlantı metniyle bağlantı vermeyin; bu, hangi sayfanın o konudan sorumlu olduğu konusunda belirsizlik yaratır ve yamyamlaşmayı besler.

Son madde özellikle önemlidir. Konu kümelerinizdeki her sayfanın görevini netleştirdiyseniz, bağlantı metinlerini de bu görevlere göre dağıtmak kolaylaşır. Görev dağılımını konu kümeleri rehberimizdeki sayfa haritasıyla eşleştirebilirsiniz.

Şablon düzeyinde iç linkleme

Büyük sitelerde iç linkleri elle yönetmek mümkün değildir; şablon düzeyinde çözümler gerekir:

• İçerik haritası (breadcrumb): Her sayfadan üst kategorilere düzenli ve tutarlı bağlantı sağlar.
• İlgili içerik blokları: Rastgele değil, aynı kümedeki veya aynı etiketteki sayfaları gösterecek şekilde yapılandırılmalıdır.
• Kategori sayfası açıklamaları: Kategorinin en önemli alt sayfalarına el ile seçilmiş bağlantılar içerebilir.
• Sayfalandırma: Uzun listelerde derin sayfalara ulaşılabilmesi için sayfalandırma bağlantılarının taranabilir olması gerekir.

Otomatik iç link eklentileri cazip görünse de dikkatli kullanılmalıdır. Belirli bir kelimenin her geçtiği yere otomatik bağlantı eklemek, bağlamı olmayan ve okura yardımcı olmayan bağlantılar üretebilir.

Dış bağlantı değerini iç linklerle yaymak

Sitenizde en çok dış bağlantı alan sayfalar genellikle araçlar, araştırmalar veya kapsamlı rehberlerdir; yani doğrudan satış yapmayan sayfalar. Bu sayfaların kazandığı değeri ticari sayfalara aktarmanın en doğal yolu, bu kaynak sayfalardan ilgili hizmet veya ürün sayfalarına bağlamsal bağlantı vermektir.

Hangi sayfalarınızın en çok dış bağlantı aldığını görmek için Search Console'daki bağlantılar raporunu veya bir backlink aracını kullanabilirsiniz. Bu verinin nasıl okunacağını backlink profili analizi rehberimizde, bağlantı çeken kaynak içeriklerin nasıl planlanacağını ise link kazanma yöntemleri rehberimizde anlattık.

Örnek senaryo: kategorisi güçlü, ürünü zayıf bir mağaza

Ev tekstili satan bir e-ticaret sitesi düşünelim. Kategori sayfaları iyi sıralanıyor, ancak tekil ürün sayfaları ve satın alma rehberleri ikinci üçüncü sayfada kalıyor. Tarama sonucunda şu tablo ortaya çıkıyor:

• Ürün sayfaları yalnızca kategori listelerinden bağlantı alıyor; liste sayfalandırıldığı için eski ürünler beşinci altıncı sayfada, yani ana sayfadan çok uzakta kalıyor.
• Blogdaki "nevresim kumaşı nasıl seçilir" yazısı dışarıdan çok bağlantı almış, ama içinde hiçbir ürün veya kategori bağlantısı yok.
• Alt bilgide yüzlerce etiket sayfasına bağlantı veriliyor ve bu sayfaların çoğu birkaç ürün içeren ince listeler.

Yapılacak düzenleme üç adımdan oluşur. Önce blog yazısından ilgili kumaş türü kategorilerine ve en çok satan birkaç ürüne bağlamsal bağlantılar eklenir. Ardından kategori sayfalarına "en çok tercih edilenler" gibi el ile seçilmiş bir blok eklenerek önemli ürünler ilk sayfaya çekilir. Son olarak alt bilgideki etiket bağlantıları azaltılır ve ince etiket sayfaları gözden geçirilir. Bu üç adım, dışarıdan tek bir yeni bağlantı almadan sitenin mevcut değerini çok daha verimli dağıtır.

Etkiyi izlemek

İç link düzenlemesinin etkisini görmek için değişiklik yaptığınız öncelikli sayfaların bir listesini ve değişiklik tarihini kaydedin. Ardından birkaç hafta boyunca bu sayfaların ortalama konumunu, gösterimlerini ve ilk sayfaya giren sorgu sayısını izleyin. Aynı dönemde başka büyük değişiklik yapmamak, sonucu doğru yorumlamanızı sağlar.

İç link çalışması bir kerelik bir düzeltme değil, her yeni içerikle birlikte tekrarlanan bir alışkanlıktır. Yeni bir yazı yayımladığınızda iki şey yapın: yeni yazıdan ilgili mevcut sayfalara bağlantı verin ve ilgili mevcut sayfalardan yeni yazıya bağlantı ekleyin. Bu ikinci adım, yeni sayfanın hızlı keşfedilmesi için çoğu zaman belirleyicidir.

WordPress sitelerde iç link yapısını kurmakla ilgili pratik sorunlar için WordPress bölümünde, strateji ve önceliklendirme soruları için SEO bölümünde deneyimli üyelerden görüş alabilirsiniz.

Forumdaki ilgili bölümler

• Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)İç link yapısı ve site mimarisi tartışmaları
• WordPressWordPress'te iç link ve ilgili içerik düzenleri
• İpucuPratik site içi SEO ipuçları

Sık sorulan sorular