SEO Denetimi ve Teknik Optimizasyon: Site Audit Planı

SEO denetimi neyi cevaplamalı?

Pek çok webmaster "SEO denetimi" denince bir aracın ürettiği yüzlerce satırlık hata raporunu düşünür. Oysa iyi bir denetim, rapordaki satır sayısıyla değil cevapladığı sorularla ölçülür. Denetime başlamadan önce şu üç soruyu yazıya dökün:

1. Google önemli sayfalarımı bulabiliyor ve dizine alıyor mu? Tarama ve dizin katmanı.
2. Dizindeki sayfalarım hedeflediği aramaya gerçekten cevap veriyor mu? İçerik ve niyet katmanı.
3. Sitem rakiplerine göre yeterince güvenilir görünüyor mu? Otorite ve bağlantı katmanı.

Bu sayfa birinci soruya, yani teknik tarafa odaklanır. İkinci soru için içerik stratejisi ve site içi SEO bölümüne, üçüncü soru için backlink ve otorite bölümüne geçebilirsiniz. Üç katmanı ayrı ayrı ele almak, "her şey biraz bozuk" hissinden kurtulup sorunun gerçekte nerede olduğunu görmenizi sağlar.

Denetim sırası: önce erişim, sonra kalite

Teknik denetimde sıra önemlidir; çünkü alt katmandaki bir sorun üst katmandaki bütün bulguları anlamsız hale getirebilir. Örneğin robots.txt yanlışlıkla bir dizini engelliyorsa, o dizindeki sayfaların başlık etiketlerini tartışmanın bir faydası yoktur.

Bu tabloyu kendi sitenizin şablonlarına göre çoğaltın. Bir e-ticaret sitesinde kategori, ürün ve filtre sayfaları; bir blogda yazı, etiket ve yazar arşivi ayrı ayrı incelenmelidir. Sorunlar çoğunlukla tek tek sayfalarda değil, şablon düzeyinde ortaya çıkar.

Denetim için araç seti

İyi bir denetim için pahalı araçlara sahip olmak şart değildir; önemli olan her aracın neyi gösterdiğini ve neyi gösteremediğini bilmektir. Temel set dört parçadan oluşur:

• Google Search Console: Google'ın sitenizi nasıl gördüğüne dair tek birinci el kaynak. Dizin durumu, tarama istatistikleri, Core Web Vitals ve manuel işlemler burada yer alır.
• Bir masaüstü veya bulut tarama aracı: Sitenizi bir arama motoru gibi bağlantı bağlantı gezerek yanıt kodlarını, başlıkları, canonical etiketlerini ve iç link sayılarını tek tabloda toplar.
• Sunucu erişim logları: Googlebot'un gerçekte hangi URL'leri, ne sıklıkla ziyaret ettiğini gösterir. Büyük sitelerde tarama bütçesinin nereye harcandığını yalnızca loglar kesin olarak ortaya koyar.
• Tarayıcı geliştirici araçları: Tek bir sayfanın yüklenme sırasını, JavaScript hatalarını ve işlenmiş HTML'ini incelemek için.

Tarama aracının bulduğu sayıları Search Console ile karşılaştırmak çok şey anlatır. Örneğin tarayıcı 2.000 sayfa bulurken Search Console dizinde 6.000 URL gösteriyorsa, büyük olasılıkla parametreli veya filtreli adresler kontrolsüz biçimde dizine giriyordur. Tersi durumda ise önemli sayfalarınız iç linklerle yeterince desteklenmiyor olabilir.

Bulguları önceliklendirmek

Denetimin en zor kısmı hata bulmak değil, hangisinin önce düzeltileceğine karar vermektir. Her bulgu için iki değer belirleyin: etki (kaç önemli sayfayı ve ne kadar trafiği etkiliyor) ve efor (düzeltmek için kaç saat ve kimin yardımı gerekiyor). Yüksek etki ve düşük efor gerektiren işler listenin başına çıkar.

• Kritik: Önemli sayfaların dizinden düşmesi, yanlış noindex, tüm siteyi etkileyen yönlendirme döngüsü.
• Yüksek: Şablon kaynaklı kopya içerik, mobilde bozuk düzen, ciddi hız sorunları.
• Orta: Eksik veya hatalı yapısal veri, zayıf iç link dağılımı, yetim sayfalar.
• Düşük: Birkaç sayfada uzun başlık, eksik görsel alt metni gibi kozmetik konular.

Araçların "uyarı" olarak işaretlediği her şey sorun değildir. Bir sayfanın meta açıklamasının birkaç karakter uzun olması sıralamayı neredeyse hiç etkilemez; ama kategori sayfalarınızın yanlış canonical göstermesi ciddi kayıp yaratabilir. Kararınızı aracın renk kodlamasına değil, işin trafiğe etkisine göre verin.

Bu bölümdeki rehberler

Teknik denetimin en çok soru üreten üç alanını ayrı rehberlerde derinlemesine ele aldık:

• Core Web Vitals iyileştirme rehberi: LCP, INP ve CLS değerlerini saha verisiyle okumak, sorunun kaynağını bulmak ve düzeltmek.
• Schema ve yapısal veri uygulama rehberi: Hangi işaretlemenin işe yaradığı, JSON-LD ile hatasız uygulama ve test süreci.
• Google güncellemesi sonrası trafik düşüşü analizi: Kaybın kaynağını sayfa, sorgu ve şablon düzeyinde ayrıştırmak.

Denetim sırasında Search Console verilerini yorumlarken takıldığınız noktaları Webmaster Tools ve Google Analytics bölümünde ekran görüntüsüyle paylaşmak, başkalarının benzer durumlarda neye baktığını görmenin hızlı yoludur.

Denetimi tekrarlanabilir hale getirin

Tek seferlik denetim, sitenin o anki fotoğrafıdır. Siteniz büyüdükçe yeni şablonlar, eklentiler ve içerik türleri eklenir; her değişiklik yeni bir sorun ihtimali taşır. Bu yüzden denetimi bir rutin olarak kurgulayın:

• Haftalık: Search Console'da dizine ekleme ve manuel işlem bildirimlerine göz atın.
• Aylık: Siteyi bir tarama aracıyla baştan tarayın, yeni 404 ve yönlendirme zincirlerini kaydedin.
• Çeyrek dönemde bir: Hız, yapısal veri ve iç link yapısını şablon bazında yeniden değerlendirin.
• Büyük değişikliklerden önce ve sonra: Tema değişimi, alan adı taşıma veya URL yapısı değişikliğinde karşılaştırmalı tarama yapın.

Her denetimin sonucunu aynı formatta saklarsanız zaman içinde neyin iyileştiğini, neyin tekrar bozulduğunu kolayca görürsünüz. Ayrıntılı bir dış görüş istiyorsanız SEO bölümünde denetim bulgularınızı paylaşıp öncelik sıranız hakkında yorum isteyebilirsiniz.

Forumdaki ilgili bölümler

• Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)Denetim bulgularını ve teknik sorunları tartışın
• Webmaster Tools & Google AnalyticsSearch Console ve Analytics verilerini yorumlama
• Seo DanışmanlığıProfesyonel denetim ve danışmanlık talepleri

Sık sorulan sorular