Link Kazanma Yöntemleri: Dijital PR ve Kaynak İçerikle Bağlantı

Link inşa etmek ile link kazanmak arasındaki fark

Geleneksel "link inşası" yaklaşımında hedef, belirli sayıda bağlantıyı belirli sürede elde etmektir; bunun için de genellikle yayın satın alma, karşılıklı bağlantı veya toplu profil oluşturma gibi yöntemler kullanılır. "Link kazanma" yaklaşımında ise önce bağlantı verilmeyi hak eden bir şey üretilir, sonra bu şey doğru kişilere ulaştırılır.

İkinci yaklaşım daha yavaştır ve daha fazla emek ister. Karşılığında kazanılan bağlantılar politikalarla çelişmez, rakipler tarafından kolayca kopyalanamaz ve çoğu zaman gerçek ziyaretçi de getirir. Ayrıca iyi bir kaynak içerik, ilk duyurudan aylar hatta yıllar sonra bile yeni bağlantılar çekmeye devam edebilir.

Bağlantı çeken içerik türleri

Her içerik bağlantı çekmez. İnsanların başka bir sayfadan bağlantı verdiği içerikler, genellikle kendi yazılarında kaynak göstermek istedikleri içeriklerdir. Bu tür içerikler birkaç kategoride toplanır:

Hangi türün sizin konunuzda işe yarayacağını anlamanın en hızlı yolu, rakiplerinizin en çok bağlantı alan sayfalarına bakmaktır. Bunun nasıl yapılacağını backlink profili analizi rehberimizde anlattık.

Dijital PR adım adım

Dijital PR, haber değeri taşıyan bir içerik veya hikaye üretip bunu gazetecilere, editörlere ve sektör yayıncılarına duyurarak bağlantı ve görünürlük kazanma çalışmasıdır. Basit bir süreç şöyle işler:

1. Hikayeyi bulun: Elinizde başkalarının bilmediği bir veri, gözlem veya deneyim var mı? Kendi müşteri veya site verileriniz, anonimleştirilmiş haliyle güçlü bir hikaye kaynağı olabilir.
2. Açıyı belirleyin: Aynı veri farklı yayınlar için farklı açılardan sunulabilir. Yerel bir yayın için şehir bazlı bir sonuç, sektör yayını için teknik bir bulgu öne çıkarılabilir.
3. İçeriği hazırlayın: Bulguları sitenizde, yöntemini açıkça anlatan ve kaynak gösterilmeye uygun bir sayfada yayımlayın. Yöntemi şeffaf olmayan veriler ciddi yayınlarda nadiren kullanılır.
4. Hedef listesi oluşturun: Bu konuda daha önce yazmış gazetecileri ve editörleri belirleyin. Rastgele toplu liste yerine konuyla gerçekten ilgilenen az sayıda kişiye odaklanın.
5. Kişisel bir mesajla ulaşın: Kısa, net ve neden ilgisini çekebileceğini anlatan bir mesaj gönderin.
6. Takip edin ama ısrar etmeyin: Bir kez nazik bir hatırlatma yeterlidir.

Dijital PR çalışmalarında yayınların bir kısmının bağlantı vermeden yalnızca marka adınızı anacağını bekleyin. Bu tür bahsedilmeleri izleyip, uygun olduğunda kaynak sayfanıza bağlantı eklenmesini nazikçe rica edebilirsiniz.

Etkili bir ulaşma e-postası

Ulaşma (outreach) e-postalarının çoğu cevapsız kalır; çünkü şablon olduğu ilk satırdan anlaşılır. Cevap alma olasılığını artıran unsurlar şunlardır:

• Kişiye özel giriş: Alıcının daha önce yazdığı belirli bir yazıya veya konuya atıf yapın.
• Net değer önerisi: Size değil, onun okurlarına ne kazandıracağını tek cümleyle anlatın.
• Kısa olun: Birkaç kısa paragraf yeterlidir. Uzun metinler okunmaz.
• Bağlantı dilenmeyin: "Sitenizden bağlantı verir misiniz" yerine içeriği faydalı bulabileceklerini söyleyip kararı onlara bırakın.
• Kolaylık sağlayın: Veri, görsel veya alıntı kullanacaklarsa ihtiyaç duyacakları her şeyi hazır sunun.

Daha küçük ama güvenilir yöntemler

Büyük dijital PR kampanyaları her site için uygun olmayabilir. Daha az kaynakla uygulanabilen ve iyi sonuç veren yöntemler de vardır:

Kırık bağlantı fırsatları

Konunuzla ilgili kaynak sayfalarda artık çalışmayan bağlantıları bulun. Kırık bağlantının gittiği içeriğe benzer veya daha iyi bir içeriğiniz varsa, site sahibine hem kırık bağlantıyı bildirip hem de alternatif olarak kendi sayfanızı önerebilirsiniz. Bu yöntem, site sahibine gerçek bir yardım sunduğu için olumlu karşılanma olasılığı yüksektir. Aynı mantıkla kendi sitenizdeki kırık hedefleri de kurtarabilirsiniz.

Marka bahsedilmelerini bağlantıya dönüştürmek

Markanızın veya ürününüzün adının geçtiği ama bağlantı verilmeyen yazıları düzenli olarak arayın. Yazara teşekkür edip okurların kolayca ulaşabilmesi için bir bağlantı eklenmesini rica etmek, en yüksek dönüşüm oranına sahip ulaşma türlerinden biridir.

İlişki ve topluluk

Sektörünüzdeki etkinliklerde konuşmak, bir derneğe üye olmak, iş ortaklarınızla ortak içerik üretmek ve topluluklarda gerçekten yardımcı olmak, zaman içinde doğal bağlantılar getirir. Forumlarda verdiğiniz bağlantılar genellikle nofollow veya ugc ile işaretli olsa da, bu çalışmalar sizi konunuzda tanınan bir kişi haline getirir ve dolaylı olarak editoryal bağlantıların önünü açar.

Emeğe değmeyen ve riskli yöntemler

Bazı yöntemler hızlı sonuç vaat eder ama ya hiç değer taşımaz ya da politika ihlali riski taşır:

• Konusuz sitelerde ve bağlantı ağlarında toplu yayın satın almak.
• Aşırı ve sistematik karşılıklı bağlantı anlaşmaları yapmak.
• Tam eşleşme ticari anahtar kelimelerle büyük ölçekli misafir yazı kampanyaları yürütmek.
• Otomatik araçlarla yorum, profil veya forum imzası bağlantısı üretmek.
• Süresi dolmuş alan adlarını yalnızca bağlantı gücü için satın alıp ilgisiz içerikle yeniden kullanmak.

Bu yöntemlerle edinilmiş bağlantılarınız varsa, durumu değerlendirmek için disavow ve zararlı link temizliği rehberimize bakabilirsiniz.

Örnek senaryo: küçük bir sitenin ilk kaynak içeriği

Bölgesel bir emlak danışmanlığı sitesi düşünelim. Sitenin bütçesi sınırlı, ekibi küçük ve şimdiye kadar yalnızca birkaç işletme rehberinden bağlantı almış. Bu site için gerçekçi bir ilk kampanya şöyle kurgulanabilir:

1. Firma, kendi ilan arşivinden son dönemdeki kiralık konut ilanlarını semt bazında derleyip anonim bir özet çıkarır: hangi semtlerde ne tür konutların daha çok ilan edildiği, ilanların ortalama ne kadar sürede kaldırıldığı gibi.
2. Bulgular, yöntemi açıkça anlatan ve semt bazlı basit tablolar içeren bir sayfada yayımlanır. Sayfada verinin hangi dönemi ve hangi kaynağı kapsadığı net olarak belirtilir.
3. Şehirdeki yerel haber siteleri, mahalle blogları ve üniversite öğrenci toplulukları gibi bu veriyle gerçekten ilgilenebilecek on beş yirmi kişi belirlenir ve her birine kendi okur kitlesine göre uyarlanmış kısa bir mesaj gönderilir.
4. Veri belirli aralıklarla güncellenir ve her güncellemede aynı kişilere kısa bir bilgi notu gönderilir.

Böyle bir kampanya, satın alınmış onlarca yayından çok daha az sayıda bağlantı getirebilir. Ancak bu bağlantılar konu ve konum olarak tam uyumludur, gerçek ziyaretçi getirir ve tekrarlanan güncellemelerle zaman içinde çoğalır.

Kazanılan bağlantıların değerini artırmak

Kazanılan bir bağlantının etkisi, bağlantının gittiği sayfanın site içinde nasıl konumlandığına da bağlıdır. Kaynak içeriklerinizden ticari veya öncelikli sayfalarınıza bağlamsal iç bağlantılar verin; bunun nasıl yapılacağını iç linkleme stratejisi rehberimizde anlattık. Kaynak içeriğinizi bir konu kümesinin parçası olarak planlamak da hem bağlantı çekme hem de değer dağıtma açısından avantaj sağlar.

Başarıyı ölçmek

Link kazanma çalışmalarını yalnızca bağlantı sayısıyla ölçmeyin. Her kampanya için şu göstergeleri takip edin: bağlantı veren yeni alan adı sayısı ve bunların konu uyumu, kampanya sayfasına gelen yönlendirme trafiği, marka adıyla yapılan aramalardaki değişim ve hedef sayfaların sıralamasındaki gelişim. Bir kampanya bağlantı getirmese bile yeni ilişkiler, bahsedilmeler ve öğrenilen dersler bir sonraki çalışmayı güçlendirir.

Kendi sektörünüzde hangi içerik türlerinin bağlantı çektiğine dair deneyimleri Backlink bölümünde, içerik fikirlerini ise Beyin Fırtınası bölümünde tartışabilirsiniz.

Forumdaki ilgili bölümler

• BacklinkLink kazanma yöntemleri ve deneyimler
• Beyin FırtınasıBağlantı çekecek içerik fikirleri
• Tanıtım YazısıYayın iş birlikleri ve içerik dağıtımı

Sık sorulan sorular